天貓618已于日前正式開售。與往年不同，今年的618是首個真正意義上的“全球618”。

筆者獲悉，截至目前，報名參與2025天貓618海外會場的商家數已近百萬，數字創歷史新高。從5月16日到5月19日，有超過5萬個參與“淘寶天貓出海增長計劃”的商家抓住了這一上半年最大的增長機會，同比去年618的前三天，海外銷售額實現翻倍增長。

淘寶天貓出海增長計劃負責人航心告訴筆者：“出海不僅為商家拓展新增量市場，也推動了部分行業爆發式增長。”淘寶出海數據顯示，自5月13日618預售啟動以來，美容護膚、運動鞋、嬰童紙尿褲、奶粉等11個類目的跨境成交額同比翻倍。

“這不僅是平臺跨境運營能力的突破，更意味著中國品牌和全球消費者的雙向奔赴。”航心介紹，天貓618期間，有超4500個參與“淘寶天貓出海增長計劃“的品牌是首次出海，淘天自營平臺”淘工廠“也首次打通了國內供應鏈，加入出海浪潮，實現“一鍵賣全球”。

隨著運營能力的提升，今年618期間，參與淘寶天貓出海增長計劃的品類也進一步擴容。除服飾、3C數碼等跨境電商中常見的輕小件外，境外消費者還可以在淘寶上購買家居建材、貓砂寵糧等中大件商品。

與其他跨境電商平臺不同的是，加入“淘寶天貓出海增長計劃”的商家，擁有貨權和定價權，無需增加額外運營成本。在收到境外訂單后，商家僅需將貨物發至國內的官方集運倉，后續跨境物流環節交由平臺完成，真正實現“0退貨、0退款、0運費險、0營銷投入”的出海體驗。

自2024年7月推出 “大服飾全球包郵計劃”以來，出海就成為了淘寶幫助商家實現新增長的重要戰略。去年雙11前夕，淘寶又宣布面向全行業全類目啟動招商，推出“淘寶天貓出海增長計劃”，美妝母嬰、3C數碼、運動戶外、潮玩、小家電等多個行業的商家，都能跟著平臺“一鍵出海”。2025年開年以來，淘寶出海步伐顯著加快。繼2月在中國香港落地首個線下家具體驗店PapaHome后，上周淘寶又在哈薩克斯坦推出俄語版。今年淘寶還將繼續加速出海，幫助商家開拓海外市場、獲得新生意新增長。