此刻，如果為2024年的中國車市譜寫一個主旋律，想必“價格戰”必然是繞不開的選擇。每一位身處其中的參與者，都像是在充滿荊棘的叢林中的搶肉吃。不過，在此過程中，也有“另類”的存在。

今天文章的主角極氪汽車，便是當中最典型的代表。

4月19日，極氪汽車帶來首款四座超豪華旗艦座駕極氪009光輝，官方零售價為78.9萬元起。與此同時，為了回饋廣大用戶，極氪還給新車主以下權益：5月31日前購買極氪009光輝的極氪新車首任車主（限已提車），還有50000尾款抵扣。

作為一款超百萬價值的豪車，極氪009光輝不僅在價格上打破合資壁壘，同時在產品上也為中國品牌MPV樹立超豪華標桿。正如極氪CEO安聰慧所言：“極氪009光輝不僅將結束其它同級豪華MPV在國內長期加價銷售的不合理現狀，也將用實力證明在智能電動時代，中國品牌絕對可以打造出更有競爭力的頂奢豪華產品。”

在筆者看來，安聰慧的這份底氣與自信，除了“時勢”之外，還有極氪009光輝富有競爭力的價格和強大的產品力。

1、

據乘聯會的最新數據，4月份上半月新能源乘用車的市場份額第一次突破了50%大關，達到了50.39%。

新能源滲透率的提升，體現了電動化的勢不可擋，同時也顛覆了轎車、SUV、MPV等細分市場的格局。

以MPV市場來說，去年MPV市場里的常青樹，也是這一市場代名詞車型之一的別克GL8，在中國品牌的圍攻下被挑下馬來，屈居當年MPV銷量榜單第二。

當然，不只是別克GL8，傳統的MPV格局也已經在新能源盛行的情形下城頭變幻大王旗。包括多款傳統合資MPV在新時代的競賽中開始掉隊，丟失了先發優勢帶來的往日風采。與之相對應的是，越來越多中國品牌MPV車型登上了年度銷量排行榜。

就拿極氪009來說，在不到16個月的時間，極氪009累計交付超過22000臺；2023年成為50萬元以上全品類MPV的年度銷量冠軍。

要知道，在過去很長一段時間，國內高端MPV市場的格局都相對固定，基本上是被豐田埃爾法、雷克薩斯LM壟斷。考慮到極氪009是一款上市僅一年有余的純電MPV，取得這樣的成績可謂相當成功。

與此同時，相關數據也顯示，2023年在售價在50萬元以上的高端市場中，僅MPV銷量同比增速為67%，SUV的同比增速為2%，轎車的同比增速為-9%。

也正因為如此，高端MPV市場更加被視為下一個爆點。

于是，很多品牌將電動化和高端化作為發展MPV的核心戰略，推出采用純電、插電式混合動力等技術路線的車型，尤其是中國品牌，更是將相關MPV車型的售價定在30萬元以上，甚至還有超過50萬以上的產品。比如嵐圖夢想家四座版、騰勢D9四座版、理想MEGA的價格都定在50萬元以上。另外，還有江淮汽車和華為合作打造的售價百萬級MPV，這些都足以證明豪華MPV市場還有待發掘。

由此來看，此番極氪009光輝的推出，可謂天時、地利、人和。

2、

在內卷的大時代下，很多品牌在價格上做文章，認為只有價格才是撬開消費需求大門的鑰匙。確實沒錯，價格戰可以刺激部分用戶下單，短暫為車市打下一支強心劑。

但在極氪看來，取得市場認可和消費者追捧的，并不是價格。他們堅信：只要產品超越用戶期待，眼前皆是藍海。到消費端的感知就是，同樣的價格下，極氪總能為用戶提供技術含量更高、體驗更出眾，甚至越級的產品，去沖擊市場。

以極氪009光輝為例，在極氪009的基礎上，極氪以打造奢侈品的態度來雕琢這臺車。

就拿座椅來說，二排的兩把座椅都按照50萬級價值打造，包裹材質使用目前汽車行業最頂級的超柔苯胺真皮，全車用料3平米，支持24向調節和SPA級按摩。而且座椅還是全球唯一“可以做SPA”的汽車座椅，提供全球最多點位的“按摩理療”、行業加熱區域最多的“熱石SPA”、極氪獨創的“音樂療愈SPA”三種方式供用戶自由選擇。

與此同時，極氪009光輝還在“公路坦氪”之上更進一步，以“母嬰級”安全座艙、“超視覺感知能力”專業司機和全球首發一體式壓鑄“C環座椅”和全球首創隨型安全氣囊等全方位的極致安全，樹立了新能源時代汽車安全的新標桿。

除了上述這些之外，極氪009光輝還搭載全球面積最大的車載屏幕——43英寸mini LED智慧屏；搭載31個全球功率最高的車載音響——雅馬哈高級音響系統；全行業容積最大、溫控能力最強的18升冷熱雙享智能冰箱；全球唯一擁有雙8295智能座艙計算芯片……還有衛星通信技術、全棧800伏高壓系統+超快充5C麒麟電池、極氪魔毯雙腔空氣懸架以及CCD電磁減振等行業TOP級新能源產品才有的配置，極氪009光輝絕對配得上MPV中的“勞斯萊斯”！

還有一點值得關注，就是補能體系，這也是打消消費者購買純電產品的續航和補能焦慮的重要一環，極氪也是中國高端新能源品牌中，率先構建最完善的補能體系標準的。

據悉，今年極氪的極充站建設目標是1000座，到2026年累計超過10000根極充樁。極氪還打造了“1515便利電”計劃，也就是15分鐘找到極充樁、15分鐘完成充電，實現補能自由。

可以看出，極氪為打造極氪009光輝可謂下了血本。它從內到外都達到了國際頂級水平，更在細節處展現出了極氪對于品質和工藝的追求，它也將成為繼極氪001FR之后的又一“標桿”類產品，成為自主品牌沖擊超豪華市場的里程碑之作。

這也難怪，在極氪009光輝發布會舞臺上的聰聰（極氪CEO安聰慧），無論是從神態表情，還是潛意識里的動作，都展露出強大的自信。

這也讓筆者對于極氪009，乃至極氪汽車的發展，充滿了期許。