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充電器一拔、行李箱一拉、后備箱一關”，2025年春節告一段落。不知大家有沒有感覺，今年的春節還真有些不一樣的感受：一方面，大家在首個“非遺”春節的熱鬧氛圍中，感受傳統節日的歡聚時刻；同時，在越來越多年輕人成為新春“主理人”之際，也為慶賀春節的方式帶來許多新鮮體驗。
發電子紅包、朋友圈拜年、新春群紅包、除夕看煙花大秀成為“基操”；傳統廟會的新形式、數字年貨、新式年夜飯等成為熱詞，這種傳統與新式過節方式的碰撞，讓節日更加樂趣橫生。
就拿春節送禮這一最普遍的過年儀式來說，今年也被玩出了新花樣。臨近過年，大家在社交平臺上看到許多90后、00后發出對過年送禮的“期待”：年輕人也有自己的走親戚；賽博送禮整頓年貨圈；拒絕大包小包送禮“輕裝上陣”……大家在看樂子的同時，也確實感受到年輕人在送禮這件小事上有自己的“小心思”。
面對這種“過年過節要心意也要有新意”、“要兼顧送禮儀式感也要為彼此減負”的需求變化，許多品牌也開始作出響應。過去，為了方便消費者在春節期間也能享受到方便的商品服務，淘寶等電商平臺推出了“春節不打烊”；今年，在淘寶成為春晚贊助后，既依靠創新的春晚互動方式吸引觀眾參與，也通過業務上新，讓大家又一次更新了對淘寶的感知。
今天我們就淘寶在春節前夕上新的「淘寶送禮」業務，一起來看看品牌曝光的利好如何與業務端緊密相連，促成淘寶及其平臺商家找到新的機會。
每逢春節，不論是送自己、送親人、送朋友、送愛人、送同事，還是送鄰里等，都自然而然地出現在每家每戶的清單當中。過去，大家流行提早許久開始挑年禮、囤年貨，而現在，這樣的現象正在發生著微妙的變化：因為電商物流和平臺春節不打烊業務的發展，人們漸漸開始習慣了“人未到，年貨先行”或“人出發，貨下單”的模式。
尤其在90后、00后開始主管家中的年貨采購大權后，送禮的商品和送禮的形式都大不一樣：為長輩送禮送健康，開始慢慢替代曾經送大魚大肉；為年輕一輩準備的禮物更加看重新奇和實用并重；提前在電商平臺完成采購，一鍵送達，既方便又實惠地就備好了年貨等等。跳出老傳統，擁抱新年味，也讓“空手送禮”變得真的可以！
「淘寶送禮」功能，正是建立在這樣的消費變化上應運而生。第一次聽說“空手送禮”，想必大家會和我們一樣感到好奇，看完短片之后恍然大悟：原來是在淘寶可以通過送禮功能，向自己想要贈禮的對象送上吃喝玩樂新年貨，不管異地同城，對方都能收到送禮的心意并享受到拆禮的儀式感。