怎么都越來越像iPhone了？

如果你最近在關(guān)注手機圈剛發(fā)布的新機，你一定會有這種感覺。

之前OPPO Find X8發(fā)布的時候，大家都在玩OPhone的梗，說Find X8的“果”味濃。

尤其是OPPO Reno13 Pro的正式發(fā)布，更是坐實了OPhone這一稱呼——OPPO Reno13系列整體CMF設(shè)計以及旗艦級質(zhì)感方面更接近iPhone，果味十足。

 

“OPhone”可以說不僅僅是在產(chǎn)品力上全面對標，就連用戶軟件需求，生態(tài)互聯(lián)上，也都把果味的精髓給學到了。

不止如此，OPPO廣東移動通信有限公司還申請注冊了“ophone”商標，網(wǎng)友的調(diào)侃最終被官方下場“認領(lǐng)”。

 

品牌利用網(wǎng)友熟悉的話題進行廣告?zhèn)鬟f的過程中，反而能最高效率讓消費者get 到品牌想要傳達的訊息，降低傳播成本的同時也能更好地圈粉，還能拉近與消費者的距離。

有意思的是，繼 OPPO 申請 "ophone" 商標后，連vivo 也加入了這一行列。

知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，近日，維沃移動通信有限公司申請注冊 "vphone" 商標，國際分類為科學儀器，當前商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。

 

此前，vivo 曾推出了 vivo X200 Pro mini 手機，憑借著小直屏和充滿 " 果味 " 的設(shè)計風格，以及對蘋果生態(tài)的支持，被不少人冠以 "vPhone" 的稱號。

前有"ophone"后有"vphone"，不難看出近兩年的趨勢：為了讓iPhone用戶從蘋果生態(tài)里“解套”，國產(chǎn)安卓手機除了在產(chǎn)品設(shè)計層面對標iPhone，還著重了系統(tǒng)層面與蘋果設(shè)備的互聯(lián)，優(yōu)化文件傳輸體驗，并在功能上加以致敬。

 

手機品牌在產(chǎn)品設(shè)計、功能層面的互相借鑒并不是最近才發(fā)生的事情，而是“行業(yè)慣例”。

不過，國產(chǎn)品牌并沒有一股腦照搬iPhone，差異化依舊是大家經(jīng)常提到的詞。所謂“果味兒”的設(shè)計，更多還是停留在一些標準版上，國產(chǎn)手機廠商們的當家門面基本還是“保持初心”，在設(shè)計上做到了傳承和延續(xù)。

總而言之，無論是OPPO 申請 "ophone" 商標，還是vivo申請 "vphone" 商標，這些看似是“玩梗”商標的注冊，實際上是對品牌加以保護、維護知識產(chǎn)權(quán)完整的必要手段。

當商標保護漸漸成為品牌發(fā)展的硬性需求，面對網(wǎng)絡(luò)的普及、社交媒體的發(fā)展、社會熱點層出不窮、流行文化不斷變化，企業(yè)需要時刻保持知識產(chǎn)權(quán)方面的關(guān)注度和敏感度。

提醒廣大企業(yè)，在經(jīng)營過程中，要做好日常商標監(jiān)測工作，筑牢商標防火墻，確保長時間保持商標的唯一性、獨占性。