撬動(dòng)情人節(jié)經(jīng)濟(jì)增量，引領(lǐng)數(shù)字化送禮新潮流。

每逢情人節(jié)，很多人便會(huì)臨時(shí)抱佛腳在各種社交平臺(tái)尋求「情人節(jié)送禮攻略」，但攻略天花亂墜，想找到TA喜歡的禮物卻沒有！甚至網(wǎng)上流傳著這樣的段子，情人的快樂一半是別人翻車禮物給的。。。

不過對(duì)于商家而言，情人節(jié)送禮卻是他們拓展客源、增加銷售額的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，甚至不少商家會(huì)提前數(shù)月就開始籌備情人節(jié)相關(guān)商品，試圖在這片商機(jī)中分得一杯羹。

基于這樣的洞察，淘寶今年情人節(jié)在送禮上玩出新花樣，上線了情人節(jié)美妝禮品卡，同品類可跨店使用的操作，不僅為消費(fèi)者提供了更便捷、個(gè)性化的送禮選擇，也為商家開辟了新的營銷渠道，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)、商家和消費(fèi)者三方的共贏。

 

“半開放式”玩法

解鎖情人節(jié)送禮新趨勢

送禮是一門學(xué)問，特別是情人節(jié)這一表達(dá)愛意與情感的絕佳時(shí)機(jī)，選擇一份合適的禮物至關(guān)重要，如何精準(zhǔn)傳達(dá)自己的心意，又能以充滿儀式感的方式觸動(dòng)對(duì)方的心弦，留下難忘的美好回憶也成為很多人頭疼的難題。

淘寶特別推出的情人節(jié)限定美妝禮品卡，恰是解決這些難題的 “及時(shí)雨”。

充值優(yōu)惠，性價(jià)比高，用戶充值500元可額外獲得20元膨脹金，面值升級(jí)為520元；充值5000元，面值升級(jí)為5200元，充值越多省越多，同時(shí)禮金有效期長達(dá)365天，既刺激即時(shí)消費(fèi)，又能延長用戶留存周期。

使用范圍非常廣泛，支持用戶購買超過110個(gè)美妝品牌的指定商品，涵蓋了從高端奢侈品牌到熱門平價(jià)品牌包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、薇諾娜、自然堂等等，跨品類跨店使用機(jī)制更能滿足消費(fèi)者多樣化需求，并提升平臺(tái)生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)。

 

圖源：淘寶APP截圖

打破傳統(tǒng)送禮的單一模式，消費(fèi)者不再是單方面猜測戀人喜好去挑選美妝產(chǎn)品，僅需確定禮品卡額度和安全口令，就能將心意分享給另一半，對(duì)方只需在24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊分享鏈接并輸入正確的口令，即可順利接收禮品卡。

這種“自由選擇”的模式，不僅避免了送錯(cuò)禮物的尷尬，還讓送禮變得更加輕松自在，堪稱應(yīng)急百搭的送禮神器。

 

圖源：淘寶APP截圖

雖然情人節(jié)限定美妝禮品卡是一種相對(duì)靈活的送禮方式，但它并沒有失去送禮的儀式感，其中的贈(zèng)言和安全口令就強(qiáng)化社交屬性又不失情緒價(jià)值，且禮品卡的分享和接收過程本身是一次表達(dá)愛意和接收愛意的過程，這種獨(dú)特的送禮方式，不僅讓禮物的選擇更加貼心，也讓情人節(jié)的浪漫氛圍更加濃厚。