1月6日，新年伊始，萬象更新。以“汽車品牌創(chuàng)新推動力”為主題的第十一屆金軒盛典典禮在北京舉行?，F(xiàn)場頒發(fā)“年度營銷創(chuàng)新團隊金獎”“年度作品類金獎”“年度案例類金獎”“年度公益與社會責任金獎”“年度營銷機構金獎”等50多項榮譽。這些年度金獎是從110個申報案例經(jīng)過初評和終審按照票數(shù)及評審委員會討論產生。

來自一汽、東風、上汽、長安、北汽、奇瑞、廣汽、江淮、吉利、長城、賽力斯、蔚來、零跑等汽車集團旗下40多個品牌以及固特異、汽車之家、中汽傳媒、迪光數(shù)字等汽車全生態(tài)鏈50多家板塊（子分公司）及營銷單元榜上有名，100多位汽車營銷高管、總監(jiān)、經(jīng)理和行業(yè)專家、高校教授與學者，見證了這一盛事。

一個個精彩的營銷案例如璀璨的星辰，照亮了商業(yè)的蒼穹：從整合營銷的宏大布局到事件營銷的震撼出擊，從 IP 營銷的創(chuàng)意聯(lián)動到公益營銷的溫暖傳遞，每個獲獎案例都是智慧和汗水的結晶，是創(chuàng)新和突破的象征。它們不僅為企業(yè)帶來了榮耀和發(fā)展，更為整個汽車營銷行業(yè)樹立了新的標桿，指引了前進的方向。

長達1個多小時頒獎環(huán)節(jié)，有24嘉賓發(fā)表了獲獎感言（按領獎和發(fā)言順序排列）。

01 一汽大眾

領取營銷創(chuàng)新團隊獎的一汽-大眾銷售有限責任公司媒介中心部長劉耿表示，回首2024年的核心詞就是感謝，感謝社會各界、感謝廣大用戶（客戶）對一汽大眾的支持與認可。

他說，展望2025，需要做的事情，一方面要繼續(xù)堅守初心，不斷地為廣大用戶提供貼心、靠譜的產品、商品。今天幾位專家的分享中講到了變化。2025年，一汽大眾在堅守的同時還有變化，積極應變，主動應對市場的競爭，提供更多更豐富、很靠譜的產品給廣大的用戶。

02 問界

領取營銷創(chuàng)新團隊獎的問界BG媒體關系總監(jiān)張瑩瑩表示，這是個非常有重量的獎項，感謝組委會對問界整年活動營銷工作的認可。2024年，問界取得了可喜的成績，其中全景智慧旗艦SUV問界M9發(fā)布12個月累計大定突破20萬輛，連續(xù)9個月蟬聯(lián)中國市場50萬以上車型月度銷冠；國民SUV問界新M7年度累計交付19.7萬輛，榮獲2024年新勢力車型年度銷冠，再創(chuàng)中國新能源豪華品牌新紀錄。

她表示，2025年，問界會繼續(xù)堅持全心全意為用戶服務，用良好的產品力把口碑繼續(xù)做深、做實。問界將堅持做用戶喜愛的新豪華汽車品牌，讓老用戶覺得選擇問界是正確的，越用越愛，讓新用戶覺得問界靠譜，與更多用戶奔赴美好出行新生活。

03 廣汽豐田

領取營銷創(chuàng)新團隊獎的廣汽豐田市場營銷部公關科科長張賡，感謝組委會能夠在開年就把這樣一個非常專業(yè)的大獎頒給廣汽豐田。他說，正如剛才有老師盛贊廣汽豐田去年做的一些工作，廣汽豐田在無比內卷的過去一年，在營銷打法，包括傳播創(chuàng)新、跨界營銷方面做了一些工作，非常榮幸能夠被專家評委看到、關注到，拿了這么一個大獎。

他表示，在新的一年會繼續(xù)努力，特別是在新媒體營銷方面。2024年是在新媒體營銷方面的意識拉齊、統(tǒng)一認識的一年，2025年將繼續(xù)全面發(fā)力，特別是借助鉑智3x上市，將在新媒體營銷領域全面發(fā)力，包括已經(jīng)初步搭建起來的KOX矩陣，在這個過程中希望繼續(xù)得到在座各位專家、媒體老師、行業(yè)同仁的關注。

04 星途

“能獲得年度營銷創(chuàng)新團隊這個獎項，我們感到非常開心。”領取營銷創(chuàng)新團隊獎的星途汽車營銷中心公關總監(jiān)吳婷，感謝組委會把這個重要的獎項——年度營銷創(chuàng)新團隊獎頒發(fā)給星途汽車。“這是非常大的鼓勵，也代表著大家認可星途汽車以技術創(chuàng)新驅動營銷、以創(chuàng)新的事件來鏈接用戶的傳播方式。”

她說，2025年以及之后，希望跟金軒獎一起，跟所有支持星途的朋友們一起，共創(chuàng)更多優(yōu)秀的營銷事件，去探索汽車行業(yè)的傳播新路徑，也祝愿大家事事如意、星途璀璨。

05 東風柳汽

領取作品類金獎的東風柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理助理鐘偉，感謝金軒獎組委會和汽車商業(yè)評論給予東風風行這么一個沉甸甸的獎項。2024年是東風柳汽建廠70周年，作為汽車行業(yè)的老兵，2024年在新能源賽道發(fā)布了全新的產品系列——風行星海，一年內連發(fā)了兩個全新產品，星海V9是高端旗艦MPV，星海S7是全新純電新能源轎跑。2024年對東風風行來說是一個非常重要的年份，以一個老兵的身份實現(xiàn)了煥新。

他說，2025年，會繼續(xù)堅持做新能源的研發(fā)投入，堅持做新能源產品的更新迭代，堅持做用戶為中心全新的企業(yè)、全新的形象，再次感謝組委會給予風行的認可，希望各位媒體老師和行業(yè)專家繼續(xù)關注風行，關注星海，一起奔赴更美好的星辰大海。

06 東風風神

領取作品類和案例類兩項金獎的東風風神營銷高級總監(jiān)李威，感謝組委會給了“一油一電”雙滿貫大獎。東風風神堅持著“油電并舉”的發(fā)展策略，燃油、新能源哪一個都沒有落下。

談到作品類獎項時，他說：“它的特別不在別的，這是（作品類）唯一一個燃油車的獎項。”事實上，風神奕炫在CTCC賽場上馳騁多年，拿下無數(shù)個車手總冠軍、車隊總冠軍，是一款具有中國特色的燃油轎車。

李威表示，2025年，依然在燃油車上持續(xù)發(fā)力，用東風馬赫的技術，用東風研發(fā)總院的技術實力，創(chuàng)造出更多更有趣的燃油車故事。這次獲獎作品和開心麻花合作的創(chuàng)意視頻《我要上賽道》，可以看到2024年底有非常多的汽車高管，包括小米高管，也在賽道上通過風神奕炫駕跑車獲得了他們的賽道資格，也會秉承著賽道精神，讓更多中國普通用戶通過風神奕炫體會到中國賽車中國速度的每一天。

案例類獎項《丈量中國-東風風神L7智服無人區(qū)挑戰(zhàn)》其實是一次品牌的大膽嘗試。當前用戶對于新能源混動的續(xù)航依然存疑，為了打消他們的顧慮，就讓風神L7直接“上戰(zhàn)場”，面對無人區(qū)極端路況，創(chuàng)下了行業(yè)首次全程無補能續(xù)航2162.8公里往返穿越中國最大無人區(qū)的紀錄。這項用事實說話的挑戰(zhàn)，讓無數(shù)用戶感受到了風神L7“標的真、用的真”的長續(xù)航實力。

07 東風日產

第十一屆金軒獎評出整合營銷金獎多達15個。其中，東風日產汽車銷售有限公司用戶運營中心副部長周謙，感謝組委會能夠把這樣一份沉甸甸的榮譽送給東風日產，“剛才通過各位專家、學者、老師的演講，也讓我們作為合資車企一員，感受到了冬天里面暖暖陽光的溫暖。過去一段時間，合資車企過得確實非常不容易，但是在行業(yè)共同支持之下，在國家的宏觀經(jīng)濟形勢持續(xù)向好大的方針之下，我們也感受到了2025年對于中國車市對于合資車企一定會有昂揚向上的發(fā)展勢頭。”

他說，東風日產也會在2025年初推出全新的服務于家庭的純電旗艦家轎N7，N7跟過去所有合資燃油產品相比，不管是從外觀上、內飾上、智能化上都是全面超越，是一款脫胎換骨的產品。期待各位領導、各位嘉賓、各位老師能多多點評、支持、幫助東風日產。

08 一汽奧迪

領取兩項金獎的一汽奧迪銷售有限責任公司市場與用戶運營負責人薛松表示，非常感謝各位評委對一汽奧迪和《飛馳人生2》營銷項目的認可。其實對于《飛馳人生2》這部電影，我本人重復看了好幾遍，不僅是因為里面有奧迪A3，還因為我是韓寒導演的忠實粉絲，欣賞他對電影每個鏡頭的精雕細琢。韓導曾和我們分享過一個《飛馳人生2》的拍攝細節(jié)，奧迪A3與另一車輛以時速120公里的速度激烈相撞，場面應該是極為震撼的。然而，現(xiàn)場奧迪A3的變形效果不明顯，視覺沖擊力還不夠，韓導只好再請工作人員對A3進行二次破壞，以渲染碰撞的慘烈效果。可見，一汽奧迪產品品質過硬，給韓導“添麻煩了”。在此，也非常感謝韓導對奧迪A3硬核品質的見證。

馬上又到了春節(jié)營銷季，在座的各位車企伙伴也一定策劃了非常優(yōu)秀的營銷項目，期待在下次頒獎時，我們能看到更多杰出案例，一起學習、一起努力。

09 一汽豐田

一汽豐田汽車銷售有限公司企劃部部長趙東認為，市場上并不缺乏好的產品，關鍵在于如何將產品獨特的價值和體驗傳遞給客戶。在過去的一年里，一汽豐田堅守品質，不斷提升服務水平，面對2024年極度內卷的市場行情，推出了全新普拉多等新產品，得到了市場的廣泛認可。

趙東還透露，2025年一汽豐田將繼續(xù)堅持變革之路。一方面，將繼續(xù)推出如全新皇冠、全新普拉多、全新榮放等高端化產品，滿足消費者對高品質汽車的需求。另一方面，將進一步提升混動產品的比例，帶給用戶更豐富、更環(huán)保的出行新選擇。

10 神龍汽車

神龍汽車數(shù)字運營中心副總經(jīng)理屈洪宇介紹，《

他說，神龍汽車將堅持品質與創(chuàng)新，持續(xù)提供獨特的品牌價值，回饋所有車主知音的熱愛。

11 中汽傳媒

中汽傳媒總經(jīng)理趙博文感謝主辦方汽車商業(yè)評論給予中汽傳媒這么一個沉甸甸的大獎。中汽傳媒隸屬于中汽中心，是一個全資央企，主旨是幫助主機廠、生態(tài)合作伙伴把汽車核心技術宣傳出來，能更好地讓消費者知道獨特的技術價值。

無論是2024年還是已經(jīng)到來的2025年，中汽傳媒都是秉承著“聚焦”兩字，聚焦于技術傳播，聚焦于技術品牌的打造，聯(lián)手行業(yè)各位同仁共同把相關技術營銷做好。

12 固特異

固特異中國區(qū)乘用車輪胎業(yè)務卓越負責人張悅，感謝評委會對于固特異的認可，以及與固特異合作多年的主機廠伙伴。2024年，固特異成功將米奇湯普森系列產品引入中國市場，這款輪胎不僅擁有卓越的性能和硬核的精神，同時也承載著與消費者共同探索熱愛，無畏前行的理念。

展望2025年，張悅表示，固特異將繼續(xù)攜米奇湯普森、固特異牧馬人以及固鉑全系列產品，進一步拓展越野市場，為越野愛好者提供更加多元化的產品解決方案。同時，他也期待與更多主機廠深化合作，共同推動行業(yè)發(fā)展。他強調：“聚是一團火，攜手并進；散若滿天星，璀璨星辰。”

他說，2025年，固特異將攜手米奇湯普森、固特異牧馬人以及固鉑全系列，為越野市場、越野愛好者提供更加豐富的產品，同時也希望更多的主機廠能夠多多合作。聚是一團火相互取暖，散若滿天星宛若繁花。

13 阿維塔

阿維塔科技 SUV 產品線副總監(jiān)朱倩說，這次獲獎是網(wǎng)球IP類營銷，這個時代，這種品牌類的合作，尤其對于新能源企業(yè)創(chuàng)業(yè)公司挑戰(zhàn)蠻大。非常認可剛才一位老師說的，營銷就是要創(chuàng)造一個生活方式，網(wǎng)球本身就是一個不斷拼搏向上、超越自我的體育精神，與阿維塔本身一直在強調“悅己”的品牌理念非常契合，在2024年跟中國網(wǎng)球青苗大賽合作成為它的戰(zhàn)略助力伙伴，以此為新的起點，阿維塔也會持續(xù)助力于中國網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展，與廣大用戶一起“悅動悅熱愛”。

14 東風奕派

領取IP 營銷年度案例類金獎的東風奕派營銷事業(yè)部品牌公關總監(jiān)趙雪瓊，感謝金軒獎組委會給東風奕派頒發(fā)這個獎項，也很榮幸在這個舞臺上讓更多的人看見奕派、認識奕派。

東風奕派是2023年底正式發(fā)布的一款全新主流科技電動品牌，作為東風汽車新能源轉型的一個重要支撐力量，從一開始就被寄予了厚望。2024年3月14日正式推出第一款全新車型eπ07純電版，接下來每隔兩到三個月就有一款新車推向市場，2024年實現(xiàn)銷量接近6萬輛，建成網(wǎng)點440家，跑出了令人矚目的奕派速度。在營銷領域，除了小紅書的聯(lián)名營銷，也做了很多營銷的嘗試，牽手B站開始到年末獨家冠名愛奇藝營銷收關，打造一系列的IP，包括飛躍海平面、極限穿越等一系列產品事件，極大地助推了整個品牌的知名度向上。

她說，在新的一年，會繼續(xù)在營銷領域做更多的嘗試、突破和創(chuàng)新，跟用戶同頻共振、玩在一起，繼續(xù)深化東風奕派科技品位信賴的品牌價值。祝大家新春如意，派生無限。

15 東風本田

領取IP 營銷金獎的東風本田汽車有限公司銷售部市場廣告科公關系公關經(jīng)理殷春雨，感謝汽車商業(yè)評論和各界評審的努力，東風本田能夠脫穎而出得益于團隊的創(chuàng)新精神和不斷的探索精神，未來也會探索更多的創(chuàng)新、玩法和營銷，帶來更多好玩和有趣的內容，共同推動東風本田品牌的向上向新。

16 奇瑞汽車

領取事件營銷金獎的奇瑞品牌營銷中心高級公關經(jīng)理高喬，感謝金軒獎組委會授予奇瑞汽車這一殊榮。

2024年，奇瑞汽車不斷以創(chuàng)新推動品牌向上，奇瑞集團2024年銷量超過260萬輛，同比增長38.4%，也是行業(yè)內唯一實現(xiàn)國內、國外、燃油車、新能源四賽道同步增長的車企。2025年，奇瑞汽車希望同各位行業(yè)同仁一起，讓中國品牌在世界舞臺上邁上更高的臺階，祝大家蛇年如意，一起Chery 。

17 吉利汽車

吉利汽車集團此次榮獲了事件營銷金獎，吉利汽車銷售公司總經(jīng)理助理、銀河事業(yè)部副總經(jīng)理居峰表示，這份榮譽的獲得凝聚了全體吉利人堅定的信念和拼搏的精神。2024年，吉利汽車集團銷量217萬輛，同比增長超32%，新能源銷量同比增長約92%。2025年，吉利汽車集團年銷量目標為271萬輛，新能源目標150萬輛。按照目前的勢頭，我們有信心能夠完成，這份榮譽的獲得是我們接下來的動力。吉利汽車2025年定不負期待。

18 長城坦克

《一定紅坦克500阿拉善神秘挑戰(zhàn)》獲得社會化營銷金獎，長城坦克品牌執(zhí)行副總經(jīng)理谷玉坤，感謝金軒獎給一定紅營銷事件頒發(fā)的獎項。

一定紅是在阿拉善進行的傳播事件，核心的聚焦點還是產品技術，是基于泛越野超級混動架構的技術優(yōu)勢，實現(xiàn)的高難度挑戰(zhàn)，Hi4-Z架構在沙漠的環(huán)境下確實有很極致的產品性能，圍繞性能優(yōu)勢，做一些持續(xù)的、吸引眼球的策劃，包括情緒化和話題引導方面的內容，促使這一時間在“十一”期間短周期快速突破10億的曝光。整體來說，坦克品牌2024年基本上就是穩(wěn)健和上進的狀態(tài)，2024年銷售了23萬輛，增長42%，全球銷量突破60萬輛，雖然競爭激烈，但從表現(xiàn)上也是可圈可點。2024年推出了三款新車，其中1月1日開年紅推出了一定紅，還有一些新技術、新市場的開拓。

谷玉坤說，2025年，長城坦克繼續(xù)在越野賽道持續(xù)深耕下去，包括泛越野、強越野和超強越野品類，作為一個專業(yè)的越野品牌，會持續(xù)地做下去，更加極致地滿足全球的用戶。

19 嵐圖

領取活動營銷等三項金獎的嵐圖汽車銷售服務有限公司副總經(jīng)理曾清林，感謝汽車商業(yè)評論和金軒獎組委會，“真的是沉甸甸的”。

嵐圖2024年在各界的支持下有了一個非常大的進步，連續(xù)四個月銷量過萬，連續(xù)八個月銷量取得增長，9月全新夢想家上市以后奪得了中國豪華MPV市場冠軍，10月、11月、12月都是冠軍，12月夢想家單品單月過萬，銷售均價超過39萬元。

2024年，嵐圖在數(shù)量和質量上都有一個很大的提升。這背后是嵐圖長期以來厚積薄發(fā)的結果，嵐圖堅持技術研發(fā)、踏踏實實做產品，不去卷噱頭、不去卷輿論，更多地去卷產品的價值、卷用戶的體驗。

“與其說這個獎項是頒發(fā)給嵐圖汽車，不如說是獎勵中國汽車行業(yè)踏踏實實做事情，堅持自主研發(fā)、堅持產品價值這種理念的企業(yè)。” 他說，展望未來，嵐圖有一個口號叫做“聽勸”，2025年將會繼續(xù)堅持“聽勸”，把用戶的心聲放在實際行動中，落實到產品不斷迭代的過程中，爭取為用戶創(chuàng)造更好的體驗，提供更好的產品，這是嵐圖繼續(xù)追求的目標。也希望和中國汽車界的同行一起，把中國自主品牌、產品做得越來越好，讓中國的汽車消費者得到更好的服務和享受。

20 廣汽本田

2024 廣汽本田躁夢節(jié)活動，獲得第十一屆金軒獎活動營銷金獎。領獎嘉賓廣汽本田汽車有限公司總經(jīng)理室主任楊松玲，對金軒獎組委會的認可和提供的交流平臺表示感謝。

他說，躁夢節(jié)是廣汽本田與車主、粉絲共創(chuàng)的汽車文化活動，自2019年起，已舉辦五屆。2024廣汽本田躁夢節(jié)能夠獲得金軒獎獎項，也說明了這一活動的影響力在逐步提升。躁夢節(jié)是車主、粉絲和品牌雙向奔赴的活動，也是廣大汽車愛好者釋放熱愛和才華的舞臺。

2024年，廣汽本田發(fā)布了“蘊新智遠”計劃，希望通過一系列轉型舉措，打造一個更智能、更綠色、更高效的廣汽本田。未來，廣汽本田將加速新能源與智能化體驗升級，不斷豐富汽車文化內涵，攜手更多用戶和粉絲，讓夢走得更遠。

21 猛士科技

領取跨界營銷金獎的東風猛士科技品牌運營部負責人陶海英，感謝汽車商業(yè)評論對東風猛士科技珠海航展傳播專項的認可。“國有大事，必有猛士”，在國家大事中，總是有猛士的身影。2024年是第十五屆中國航展，東風猛士科技首次參加了航展，與殲20、運輸機和空中預警機等大國重器同臺亮相、同臺競技，獲得了圈內圈外的廣泛關注。東風猛士科技旗下的首款產品猛士917也獲得了蘇57首席試飛員謝爾蓋·博格丹的高度贊許，展現(xiàn)了中國汽車品牌的自信與實力。2025年，我們會持續(xù)努力，一起跟行業(yè)伙伴攜手前行。

22 零跑

領取品牌出海金獎的零跑汽車媒體關系總監(jiān)劉霞，感謝組委會把這么沉甸甸出海的獎項授予零跑汽車。“大家都說2024年中國車市最大的黑馬是零跑汽車，的確是這樣，零跑汽車能夠做到提前一個月完成全年的銷售目標，現(xiàn)在每個月銷量能超過4萬輛，確實是超越公司預期的。能夠做到逆勢突圍，其實得益于踏踏實實一步一步做好每一個類似于零跑SUV家族項目的決心。”

她說，2025年繼續(xù)為市場推出更多好而不貴的產品，讓卓越觸手可及。

23 東風汽車

公益與社會責任金獎的東風汽車集團有限公司公司（黨委 董事會）辦公室綜合室社會責任業(yè)務主任唐昊男，感謝金軒獎組委會把這份沉甸甸的榮譽頒給了東風汽車。東風夢想車大賽是由東風公益基金會與中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會聯(lián)手舉辦的全球青年公益類設計大賽，距今有十年的歷史了，共輻射了2000多萬大學生，產生了1000+作品。

他說，面向未來，東風汽車會持續(xù)努力，在青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為汽車工業(yè)人才挖掘做出貢獻。

24 汽車之家

領取營銷創(chuàng)新機構金獎的汽車之家新業(yè)務部負責人周曉溪表示，很榮幸“百城煥新”系列活動獲得認可。2024年，汽車之家作為商務部以舊換新重點合作單位，整合與平安產險的資源，同時加強與天天拍車的業(yè)務協(xié)同，先后在全國超過200多個城市發(fā)起了這次活動。且絕大部分活動都下沉到了三線以下的城市和農村地區(qū)，通過多元化的營銷策略布局，全面覆蓋“線上+線下”場景，匯聚核心商圈打造“看買用換”一站式便捷購車盛會，單店活動賦能店端成交提升60%以上，有效精準地解決了用戶痛點，真正幫助主機廠“補缺”銷售渠道、降低運營成本，打通更接近下沉市場的“最后一公里”。

她說，2025年，我們將為車企、經(jīng)銷商、廣大用戶提供更好的服務，攜手多方合作伙伴，共同推動中國汽車產業(yè)的創(chuàng)新升級與高質量發(fā)展。